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　　4月29日★✿ღ◈，国民男装品牌海澜之家（600398.SH）发布了2025年一季报★✿ღ◈，报告显示★✿ღ◈，公司一季度实现营业收入61.87亿元开心麻花之搞基三国★✿ღ◈，同比增长0.16%★✿ღ◈；归母净利润9.35亿元★✿ღ◈，同比增长5.46%★✿ღ◈，创造2020年以来一季度新高★✿ღ◈，并保持稳健攀升★✿ღ◈。

　　从国民品牌到服饰生活零售集团★✿ღ◈，海澜之家集团始终坚定不移地走品牌服饰发展道路★✿ღ◈，近年以来实博最新网站★✿ღ◈，★✿ღ◈，在品牌创新管理和销售渠道优化升级上持续下功夫★✿ღ◈，不仅在男装★✿ღ◈、女装★✿ღ◈、童装★✿ღ◈、运动装★✿ღ◈、生活家居等品牌以及团购定制服务方面持续发展★✿ღ◈，2023发力运动品牌管理业务★✿ღ◈，与阿迪达斯达成合作★✿ღ◈，2024年与京东合作开展奥莱业务★✿ღ◈，线上线下全渠道布局★✿ღ◈，多维度赋能提升公司综合实力★✿ღ◈。同时★✿ღ◈，线上线下以及海外多条销售渠道全面发力★✿ღ◈，为未来进一步逆势增长打下坚实基础★✿ღ◈。

　　公司提出“做世界一流★✿ღ◈、中国领先的品牌服饰零售集团”为战略目标★✿ღ◈，从聚焦品牌★✿ღ◈，拥抱全球★✿ღ◈，普惠生活等多个维度共同发力★✿ღ◈，蓄力新一轮的突破★✿ღ◈。

　　在零售环境波动较大的背景下★✿ღ◈，公司依然保持经营韧性并实现市场份额提升★✿ღ◈，主要系公司对新时代消费趋势的把握★✿ღ◈。随着“Z世代”消费势力的发展壮大★✿ღ◈，海澜之家的产品线朝着年轻化和功能性的方向发展★✿ღ◈，在满足基本穿搭需求的基础上★✿ღ◈，为消费者提供更多的产品附加值★✿ღ◈，在消费需求方面也逐渐呈现向中高端★✿ღ◈、差异化升级的发展趋势今日头条★✿ღ◈！★✿ღ◈。

　　功能科技主要从消费场景出发★✿ღ◈，抓住消费者的使用场景痛点★✿ღ◈，开发了重体感★✿ღ◈、强功能的一些产品★✿ღ◈，报告期内★✿ღ◈，海澜之家推出“远行冲锋甲”系列★✿ღ◈，专为户外探险设计的全能型冲锋衣★✿ღ◈，集防寒★✿ღ◈、防风★✿ღ◈、防水★✿ღ◈、透湿与耐磨性能于一体SBet实博★✿ღ◈，★✿ღ◈。设计上融入创新专利技术★✿ღ◈，如可调节防风帽与袖口★✿ღ◈、加厚抓绒内里★✿ღ◈，兼顾灵活性与保暖性★✿ღ◈，适配登山★✿ღ◈、徒步等全场景需求★✿ღ◈。系列产品由新生代演员曾舜晞代言★✿ღ◈，以“披甲入山海”为理念★✿ღ◈，将现代科技与自然探索精神结合★✿ღ◈，助力用户从容开启中式户外新篇章★✿ღ◈。报告期内★✿ღ◈，海澜之家在研发方面的费用投入为4696万元★✿ღ◈。

　　休闲时尚品类方面★✿ღ◈，通过年轻群体的市场调研开心麻花之搞基三国实博体育★✿ღ◈，把时尚流行元素融入产品中★✿ღ◈，比如“ZOLA”联名系列★✿ღ◈，以都市青年的多元生活场景为灵感★✿ღ◈，携手新锐设计师品牌ZOLA打造兼具艺术感与实用性的潮流服饰★✿ღ◈，搭配抽象几何印花★✿ღ◈、撞色拼接等设计元素★✿ღ◈，诠释“摩登极简”美学★✿ღ◈。报告期内★✿ღ◈，海澜之家品牌实现营业收入46.42亿元★✿ღ◈。

　　在零售环境波动较大的背景下★✿ღ◈，公司依然保持经营韧性并实现市场份额提升实博体育★✿ღ◈，主要系公司对新时代消费趋势的把握★✿ღ◈。随着“Z世代”消费势力的发展壮大★✿ღ◈，海澜之家的产品线朝着年轻化和功能性的方向发展实博体育★✿ღ◈，在满足基本穿搭需求的基础上★✿ღ◈，密切关注市场动态★✿ღ◈，深入了解消费者需求★✿ღ◈，不断优化和创新产品★✿ღ◈。海澜之家不止于打造深受人们喜爱和信赖的品牌★✿ღ◈，更输出自身优势能力★✿ღ◈，与全球优秀品牌深度合作★✿ღ◈，探索品牌管理和服饰零售新可能★✿ღ◈，并提出“做世界一流★✿ღ◈、中国领先的品牌服饰零售集团”全新战略目标★✿ღ◈。根据欧睿数据★✿ღ◈，公司2024年市场占有率为5.0%★✿ღ◈，稳居中国男装龙头地位★✿ღ◈，连续11年排名第一★✿ღ◈。

　　公司专注研发创新★✿ღ◈，以科技驱动产业升级★✿ღ◈，积极推进企业数智化转型★✿ღ◈，加速培育服装产业新型竞争优势★✿ღ◈。加码研发设计投入★✿ღ◈，丰富科技功能★✿ღ◈、IP时尚★✿ღ◈、品质环保等产品组合★✿ღ◈，迭代优化爆款★✿ღ◈，不断推出新品★✿ღ◈，满足更广泛★✿ღ◈、更多元化的消费需求★✿ღ◈。

　　在产品技术研发上★✿ღ◈，公司依托海澜云服实验室★✿ღ◈，不断探索创新★✿ღ◈，深化与行业科研机构★✿ღ◈、高等学府合作★✿ღ◈，共建包括清华大学–海澜科技中国传统服饰和色彩研究中心★✿ღ◈、东华大学–海澜科技纺织服装创新技术研发中心★✿ღ◈、中纺院–海澜科技联合创新中心等多个研发中心与科研平台★✿ღ◈，共同开展具有前瞻性的服饰研究★✿ღ◈，通过科技赋能时尚产业★✿ღ◈，提升产品竞争力★✿ღ◈。报告期★✿ღ◈，公司已成功完成“轻暖热能羽绒服”和“纸纱T恤”项目的产业转化★✿ღ◈，实现从新型面料研发实博体育★✿ღ◈、服饰文化建设等方面助力服装产业创新发展和产业升级★✿ღ◈。报告期内★✿ღ◈，海澜之家在研发方面的费用投入为4696万元%★✿ღ◈。

　　为满足人们的多元需求和个性表达★✿ღ◈，公司采取多品牌运营策略★✿ღ◈，在男装★✿ღ◈、女装★✿ღ◈、童装★✿ღ◈、运动等细分市场进行布局★✿ღ◈，实现了目标客户群体★✿ღ◈、品牌定位及产品设计等方面的互补★✿ღ◈。集团旗下目前拥有多个子品牌★✿ღ◈，包括主品牌“海澜之家 (HLA)”★✿ღ◈、女装品牌“OVV”★✿ღ◈、潮流品牌“黑鲸 (HLA JEANS)”★✿ღ◈、婴童品牌“英氏 (YeeHoO)”等★✿ღ◈；在国际品牌合作方面★✿ღ◈，公司独家代理奥地利运动品牌HEAD（海德）的中国区业务10bet十博体育★✿ღ◈，★✿ღ◈，独家授权代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务★✿ღ◈。此外★✿ღ◈，公司还开展职业装定制业务“海澜团购定制”★✿ღ◈。2024 年★✿ღ◈，公司与京东合作推出“京东奥莱”业务★✿ღ◈，通过多品牌★✿ღ◈、全渠道持续扩大市场份额10BET十博★✿ღ◈，强化市场竞争力★✿ღ◈。

　　2024年★✿ღ◈，海澜之家进一步加大在运动赛道的布局力度★✿ღ◈，将斯搏兹的股权占比提升至51%★✿ღ◈，成为控股股东开心麻花之搞基三国★✿ღ◈。公司通过与阿迪达斯合作★✿ღ◈，能够更好地提升跨类目的零售管理能力和资源整合能力★✿ღ◈，为公司在运动领域布局以及持续深耕奠定基础★✿ღ◈。截至报告期末★✿ღ◈，公司授权代理的阿迪达斯门店数量达433家★✿ღ◈。

　　2025年★✿ღ◈，海澜之家再度独家冠名无锡马拉松★✿ღ◈，以“绿色碳中和”为主题★✿ღ◈，打造融合运动与生态的赛事标杆★✿ღ◈。海澜之家为选手提供升级版“能量包”★✿ღ◈，同时★✿ღ◈，赛事践行可持续发展理念★✿ღ◈，通过碳中和技术与绿色倡议★✿ღ◈，呼应“双碳”目标★✿ღ◈。作为国民品牌开心麻花之搞基三国★✿ღ◈，海澜之家多年深耕体育领域★✿ღ◈，持续推动文体旅融合与城市经济高质量发展★✿ღ◈。

　　线下是海澜之家销售的基石实博体育★✿ღ◈，凭借“平台+品牌”连锁经营模式★✿ღ◈，使得公司对门店有较强的把控力★✿ღ◈。公司在实行“新千店计划”的过程中★✿ღ◈，不断调整优化商业步行街门店选址★✿ღ◈，加速进军地标性商业综合体机能布料★✿ღ◈。报告期★✿ღ◈，公司各品牌共计门店数量7176家★✿ღ◈，其中主品牌海澜之家门店5812家★✿ღ◈，直营门店1510家★✿ღ◈，占比近26%★✿ღ◈。

　　在线上渠道★✿ღ◈，海澜之家深入市场趋势★✿ღ◈，洞察消费者需求★✿ღ◈，拓宽品类矩阵★✿ღ◈，以年轻化★✿ღ◈、差异化★✿ღ◈、品质化的产品策略★✿ღ◈，实现线上线下彼此互补★✿ღ◈，共同发力★✿ღ◈。呈现出增长快开心麻花之搞基三国★✿ღ◈、空间大实博体育★✿ღ◈、高智能的特点★✿ღ◈。海澜之家连续三年入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”★✿ღ◈，2025年1月25日★✿ღ◈，董事长亮相央视总台《央央好物嗨购派》节目★✿ღ◈，以“鸿运当头·新装上阵”为主题★✿ღ◈，向全国消费者释放新春福利★✿ღ◈。节目中★✿ღ◈，董事长宣布线上线下全渠道联动★✿ღ◈，通过“董事长福利价”实现“可见即可买”的高品质购物体验实博体育官网★✿ღ◈。★✿ღ◈，融合电商平台与全国门店资源★✿ღ◈，打造“媒体+电商+门店”三位一体的消费新生态★✿ღ◈。此次合作依托央视权威平台★✿ღ◈，创新“品效销”合一模式★✿ღ◈，展现了海澜之家作为国民品牌引领消费变革的决心★✿ღ◈，进一步推动品牌生态升级★✿ღ◈，为消费者开启品质生活新篇章★✿ღ◈。

　　报告期★✿ღ◈，线%★✿ღ◈，提升空间较大★✿ღ◈。从销售额增长速度来看★✿ღ◈，也已超过行业平均水平★✿ღ◈，2025年一季度线%★✿ღ◈；线亿元★✿ღ◈。

　　秉持着“扎根东南亚★✿ღ◈、辐射亚太★✿ღ◈、着眼全球” 的方针★✿ღ◈，海澜之家在海外市场开拓方面采取了多种策略★✿ღ◈。通过与当地知名零售商合作★✿ღ◈，海澜之家在“一带一路”沿线国家开设了专卖店和品牌店★✿ღ◈，为当地消费者提供了更多选择★✿ღ◈。同时★✿ღ◈，海澜之家也通过电商平台和跨境电商渠道拓展海外销售网络十博★✿ღ◈。★✿ღ◈，使更多海外消费者能够便捷地购买到海澜之家的产品★✿ღ◈。

　　科技创新是发展新质生产力的核心要素★✿ღ◈。海澜之家自2021年起通过数智化改造构建智慧生产系统★✿ღ◈，包括个性化服装智慧生态体系“海澜致+”★✿ღ◈、智能制造生产平台“海澜云服智慧工厂”★✿ღ◈、前沿智慧大脑“云服实验室”等★✿ღ◈，形成服装“量身智造”的闭环★✿ღ◈。

　　其中★✿ღ◈，“海澜致+”可将电商平台前端个性化定制数据转化为后端生产数据★✿ღ◈，结合智慧工厂形成定制化服务★✿ღ◈，同时以数字服装主体开设虚拟购物平台★✿ღ◈，将线上社交与数字化产品深度融合★✿ღ◈。“海澜云服智慧工厂”则集“数据库★✿ღ◈、数字云★✿ღ◈、制造云”于一体★✿ღ◈，借助5G★✿ღ◈、人工智能等实现批量化柔性生产★✿ღ◈，效率成倍提升★✿ღ◈。

　　根据华通证券国际研究部纺织服装行业研究组分析★✿ღ◈，消费者需求个性化及线上渠道发展带来的订单来源碎片化★✿ღ◈，对服装企业的供应链管理能力及数字化能力提出要求★✿ღ◈。海澜之家在产品研发★✿ღ◈、供应链管理★✿ღ◈、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新★✿ღ◈，数字化转型速度较快★✿ღ◈。同时★✿ღ◈，公司已成功打造出批量化★✿ღ◈、个性化的柔性生产链开心麻花之搞基三国★✿ღ◈，有利于根据市场反应通过“快速补单”和“快速上新”的方式不断补充货品★✿ღ◈，保证畅销货品的销售率★✿ღ◈，提升货品的动销率★✿ღ◈，公司有望凭借更高的运营效率抢占市场份额★✿ღ◈。

　　未来★✿ღ◈，在「聚焦品牌★✿ღ◈，拥抱全球★✿ღ◈，普惠生活」的战略方针引领下★✿ღ◈，海澜之家集团将持续以服装为原点★✿ღ◈，为优质品牌赋能★✿ღ◈，与合作伙伴共担当★✿ღ◈，双向链接中国与世界, 让更多人享有美好的生活方式★✿ღ◈。