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　　户外运动的细分场景非常多ღ★◈◈，桨板ღ★◈◈、飞盘ღ★◈◈、陆冲ღ★◈◈、露营ღ★◈◈，再有登山ღ★◈◈、钓鱼ღ★◈◈、攀岩ღ★◈◈、越野跑等等ღ★◈◈，社交媒体上关于户外打卡的帖子数不胜数ღ★◈◈。

　　当新茶饮ღ★◈◈、新潮玩这些倚靠满足年轻人差异化需求的网红品牌日进斗金ღ★◈◈，它们的股票市值不断突飞猛进时ღ★◈◈，户外品牌们也在摩拳擦掌寻求上市ღ★◈◈。

　　唯品会最新发布的《2025 五一户外时尚数据洞察》显示ღ★◈◈，截至 4 月 23 日ღ★◈◈，平台户外健身服饰销量环比前一周激增 51%ღ★◈◈。

　　对于选择在城市周边游玩的人来说ღ★◈◈，徒步鞋ღ★◈◈、防晒衣ღ★◈◈、工装裤成为了购物车的 热门选项 ღ★◈◈；而对于选择到川西ღ★◈◈、新疆等地带的人来说ღ★◈◈，途径地形和昼夜温差变化较大ღ★◈◈，功能性服饰更加不可或缺ღ★◈◈。

　　近两年ღ★◈◈，年轻人群开始加入到徒步运动中ღ★◈◈，在城市周边或景区进行短线徒步运动ღ★◈◈，对这种运动赋予了一层新的含义ღ★◈◈。

　　徒步运动是户外运动中比较典型的一种ღ★◈◈，既非日常散步行走ღ★◈◈，也不是体育赛事中的竞走项目ღ★◈◈，而是指在城市街道ღ★◈◈、农村乡野间进行中长距离的走路锻炼ღ★◈◈，边走边欣赏路上风景ღ★◈◈。

　　上世纪 90 年代ღ★◈◈， 驴友 文化在新浪旅游论坛兴起多玩龙之谷礼包ღ★◈◈，户外 背包客 这个概念开始成型ღ★◈◈，但参与者大多进行的是重装徒步和长线徒步ღ★◈◈，对于专业性要求较高ღ★◈◈。

　　小红书鼓励用户做更多日常化的分享ღ★◈◈，帮助徒步门槛完成由高到低的下沉ღ★◈◈。根据小红书《2023 户外生活趋势报告》ღ★◈◈，徒步ღ★◈◈、骑行多玩龙之谷礼包ღ★◈◈、露营ღ★◈◈、钓鱼多玩龙之谷礼包多玩龙之谷礼包ღ★◈◈、潜水冲浪ღ★◈◈、滑雪等这六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近 700 万篇ღ★◈◈。

　　从感兴趣到尝试ღ★◈◈，徒步拥有 47% 的转化率ღ★◈◈，在各种户外活动中是比较高的ღ★◈◈，同时入圈门槛较低ღ★◈◈，适合与朋友和亲人一块进行ღ★◈◈，帮助徒步这项户外运动在人群扩散方面占据优势ღ★◈◈。

　　去年美团ღ★◈◈、大众点评数据显示ღ★◈◈，2024 年 徒步 相关搜索量同比增幅近 100%ღ★◈◈，笔记攻略数量增幅超 190%ღ★◈◈； 徒步一日游 爬山徒步 等关键词增幅均超过 400%多玩龙之谷礼包ღ★◈◈。

　　从中可以看出ღ★◈◈，徒步门槛的降级一定程度让这种户外运动更具吸引力ღ★◈◈，更关键在于ღ★◈◈，徒步已经由原本的挑战自我ღ★◈◈、追求极限ღ★◈◈，逐渐融入很强的社交ღ★◈◈、休闲和旅游属性ღ★◈◈，很符合现下年轻人强调的 情绪价值 ღ★◈◈，从而实现了人群扩容ღ★◈◈。

　　2022 年ღ★◈◈，国家体育总局ღ★◈◈、国家发展改革委等 8 个部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022 2025 年）》显示ღ★◈◈，截至 2021 年底ღ★◈◈，我国户外运动参与人数已超 4 亿ღ★◈◈，到 2025 年ღ★◈◈，相关产业总规模将超 3 万亿元ღ★◈◈。

　　徒步作为核心细分领域ღ★◈◈，与露营ღ★◈◈、骑行一同跻身 三大热门 行列10bet十博体育官网ღ★◈◈。而且这项运动的扩容和普及ღ★◈◈，也实实在在地带动了运动装备的销量ღ★◈◈。

　　《2024 春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示ღ★◈◈，在徒步热潮的推动下ღ★◈◈，平台相关商品销售规模大幅增长ღ★◈◈，较 21 年春夏复合增长超 60%ღ★◈◈。

　　当下ღ★◈◈，不光年轻人ღ★◈◈，多元化趋势也在徒步圈层扩散中慢慢体现ღ★◈◈，因为既有中青年群体追求高质量的徒步ღ★◈◈，也有陪伴小孩锻炼心智ღ★◈◈，又能感受风景的亲子徒步ღ★◈◈。

　　近些年来ღ★◈◈，诸如安踏ღ★◈◈、李宁等运动服饰行业的上市公司纷纷开始押注户外装备赛道ღ★◈◈，同时ღ★◈◈，也有户外服饰新军欲抓住行业红利期发展壮大ღ★◈◈。

　　户外服饰指户外穿着的服装ღ★◈◈、鞋类及配饰10bet十博体育官网ღ★◈◈，按照产品设计可划分为运动服饰ღ★◈◈、功能性服饰以及时尚服饰等细分类别ღ★◈◈。

　　其中ღ★◈◈，功能性服饰用于应对户外专业环境ღ★◈◈，譬如登山ღ★◈◈、徒步以及越野跑等活动ღ★◈◈，其中为特定户外活动需求提供防护性能的功能性服饰称之为 高性能户外服饰 ღ★◈◈，产品主要包括冲锋衣裤ღ★◈◈、软壳衣裤ღ★◈◈、抓绒衣裤ღ★◈◈、速干衣裤等等ღ★◈◈。

　　功能性户外服饰在国内的发展可以分为两条线ღ★◈◈，一条是随着户外运动兴起ღ★◈◈，海外品牌逐渐进入中国市场ღ★◈◈，其中有些通过收购的方式被本土品牌引入中国市场ღ★◈◈，为大众所熟知ღ★◈◈。

　　比如安踏于上月初完成了对德国户外服饰品牌 Jack Wolfskin（狼爪）的收购ღ★◈◈，基础对价为 2.9 亿美元ღ★◈◈。狼爪针对活跃户外及都市户外客群打造专业户外产品ღ★◈◈，应用场景涵盖徒步ღ★◈◈、自行车ღ★◈◈、滑雪以及露营ღ★◈◈。

　　安踏的户外装备版图枝干丰富ღ★◈◈，除了覆盖大众运动的主品牌ღ★◈◈，以及时尚运动品类的 FILAღ★◈◈，公司还覆盖了专业户外（迪桑特ღ★◈◈、可隆）ღ★◈◈、高端运动（亚玛芬旗下始祖鸟ღ★◈◈、Salomon）等多元赛道ღ★◈◈。

　　2024 年ღ★◈◈，亚玛芬集团营收同比增长 18%ღ★◈◈，其中以始祖鸟品牌为主的功能性服饰业务营收增长 36%ღ★◈◈。以迪桑特和可隆两大户外品牌为代表的其他业务板块 2024 年营收增速则超过 50%ღ★◈◈，收入贡献占比从 11.1% 提升到 15.1%ღ★◈◈。

　　近两年户外服饰需求的扩容ღ★◈◈，吸引了许多寻求新增长极的上市公司ღ★◈◈，休闲服装起家的美邦服饰和立足于羽绒服品类的波司登去年都开始进军户外市场ღ★◈◈。

　　功能性服饰赛道崛起的另一条线路来自国产品牌的崛起ღ★◈◈，在户外运动触达广泛圈层群体前ღ★◈◈，一些户外运动品牌其实很早于国内扎根发芽ღ★◈◈，譬如ღ★◈◈，1999 年创立的探路者ღ★◈◈，2003 年创立凯乐石ღ★◈◈，以及 2005 年创立的骆驼等ღ★◈◈。

　　但跟定位于大众时尚运动的服装上市公司相比ღ★◈◈，以往功能性服饰赛道的规模难以支撑其走到上市ღ★◈◈，此前蕉下ღ★◈◈、威邦运动都曾像资

　　前十家品牌合计市占率仅 27.2%ღ★◈◈，最高的骆驼也只占了 5.5%ღ★◈◈，说明该赛道竞争还较为分化ღ★◈◈，目前十家仅有 4 家国产品牌ღ★◈◈，国产崛起的潜力还有待发掘ღ★◈◈。

　　在具体品类例如冲锋衣裤上ღ★◈◈，竞争格局稍显集中ღ★◈◈，骆驼市占率达到近 16%ღ★◈◈，几乎是北面（North Face）的两倍ღ★◈◈，说明国产品牌借助供应链成本优势ღ★◈◈，更具性价比的户外服饰打法现阶段在行业上升期保持扩张姿势ღ★◈◈。

　　而小红书曾有数据统计ღ★◈◈，2023 年户外运动项目中徒步的人均消费达到了 2110 元ღ★◈◈，就金额而言不到滑雪10bet十博体育官网ღ★◈◈、骑行品类的一半ღ★◈◈。

　　户外徒步装备要求根据路线呈现差异性ღ★◈◈，本身大众健身旅游更倾向于城市周边的轻徒步ღ★◈◈，但消费层次有望寄托于整个徒步供给市场完善逐渐丰富ღ★◈◈。

　　根据中国旅游报ღ★◈◈，截至 2021 年底我国健身步道共计 10.59 万个ღ★◈◈，总量上呈现持续上涨趋势ღ★◈◈，但质量相较于徒步旅游发达国家而言仍有较大差距ღ★◈◈。

　　我国的很多健身步道是复用而非专用ღ★◈◈，而国外步道建设具有严格的等级划分标准和科学的难度划分系统10bet十博体育官网ღ★◈◈，国家风景步道ღ★◈◈、国家休闲步道ღ★◈◈、国家史迹步道以及连接与辅助步道ღ★◈◈，彼此链接ღ★◈◈、相互补充ღ★◈◈。

　　其次ღ★◈◈，徒步者专业化水平较低ღ★◈◈，徒步旅游团领队ღ★◈◈、救援等专业人才也明显不足ღ★◈◈。近年来为响应旅游市场发展趋势ღ★◈◈，不少旅行社和户外营地推出了各类户外徒步旅游产品ღ★◈◈。

　　随着徒步旅游逐渐从小众爱好向大众需求转变ღ★◈◈，响应户外旅游多样化规模化需求ღ★◈◈，户外转装备消费需求将持续提质升级ღ★◈◈。

　　据资料显示ღ★◈◈，2024 年中国内地高性能户外服饰的市场规模达到了 1027 亿元ღ★◈◈，未来五年预计将按照 16% 的增长速度ღ★◈◈，那么 2029 年市场规模将突破两千亿ღ★◈◈。

　　其中ღ★◈◈，按照产品划分ღ★◈◈，冲锋衣裤市占率接近 30%ღ★◈◈，为高性能户外服饰的最大品类ღ★◈◈，其次是软壳衣裤ღ★◈◈、抓绒衣裤以及速干衣裤等ღ★◈◈。

　　总的来说10bet十博体育官网ღ★◈◈，户外消费其实是大众消费意愿的多维度呈现ღ★◈◈，既有对功能性的追求ღ★◈◈，也有依赖鞋服装备形成圈层社交的个性化表达ღ★◈◈，还可能有处于品牌价值主张的认同ღ★◈◈，三者其实并不孤立ღ★◈◈。

　　而且户外运动越发细分ღ★◈◈，徒步也仅仅属于其中一种ღ★◈◈，细分领域竞争越激烈ღ★◈◈，整体竞争格局就会持续分散ღ★◈◈。

　　专注户外技术流的凯乐石ღ★◈◈，10 年前就买下了德国户外骑行装备品牌 VAUDEღ★◈◈，如果说狼爪类似于德国户外圈子里的 安踏 ღ★◈◈，那么 VAUDE 就好比是德国的 凯乐石 ღ★◈◈。

　　小红书等平台一直流传着号称 户外品牌金字塔 的梯队ღ★◈◈，其中始祖鸟稳坐塔尖ღ★◈◈，猛犸象10bet十博体育官网ღ★◈◈、凯乐石ღ★◈◈、土拨鼠ღ★◈◈、老人头等高端专业户外品牌形成了一梯队ღ★◈◈，紧接着北面ღ★◈◈、狼爪ღ★◈◈、Patagoniaღ★◈◈、哥伦比亚等中端品牌组成了 专业入门 梯队ღ★◈◈。

　　再往下ღ★◈◈，才是骆驼所在的百元休闲户外市场ღ★◈◈。与奢侈品化的高端路线不同ღ★◈◈，平价市场里的玩家需要在卷价格和品牌形象中找到平衡ღ★◈◈，同时还要摆脱同质化竞争ღ★◈◈。

　　毕竟赛道红利谁都想吃ღ★◈◈，非专业户外品牌开始 轻户外 ღ★◈◈，两三百元的轻型冲锋衣ღ★◈◈，和平价专业户外品牌其实在竞争同一类人群ღ★◈◈。十博app实博ღ★◈◈，瑜伽十博app官方ღ★◈◈，实博最新网站运动内衣ღ★◈◈，机能布料ღ★◈◈，实博体育appღ★◈◈！