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　　十博运动套装◈ღ，实博体育官网◈ღ。2月27日◈ღ，小米发布会还没结束◈ღ，创始人穿着的皮衣便登上热搜◈ღ。截至发稿◈ღ，雷军发布会同款皮衣5分钟断货的线万◈ღ。

　　随着消费者观念的转变以及产品的更新◈ღ，男装市场规模不断扩大◈ღ。欧睿研究数据显示◈ღ，2024年全球男装市场规模达4300亿美元（约合31092亿元）◈ღ，而中国男装市场规模突破6000亿元◈ღ，全球市占率持续稳定于20%10BET十博◈ღ。

　　从职场通勤◈ღ，到运动休闲◈ღ、出差旅行◈ღ，男装场景不断细分◈ღ；从商务休闲风◈ღ、轻户外商务风◈ღ，到简约行政风◈ღ，男装风格层出不穷◈ღ；从导购推荐到朋友圈安利◈ღ，小红书◈ღ、抖音“种草”◈ღ，男性消费决策方式不断变化……“他时尚”正在以全新的生态模式◈ღ，激活更多男性消费力◈ღ。

　　小米发布会后◈ღ，以迪柯尼◈ღ、沙驰为代表的男装品牌◈ღ，凭借“发布会款”◈ღ，销量攀升◈ღ。抖音数据平台达多多显示◈ღ，2月28日◈ღ，也就是发布会的第二天◈ღ，迪柯尼服饰抖音旗舰店直播数据迎来增长高峰◈ღ，日销售额超40万◈ღ。

　　一位皮衣工厂的负责人介绍◈ღ，发布会后◈ღ，品牌商联系工厂追加同款产品◈ღ，“工厂每天平均生产300-400件‘同款皮衣’”◈ღ。

　　3月18日◈ღ，男装品牌中国利郎发布2024年业绩报告◈ღ，2024年中国利郎收入为36.5亿元◈ღ，同比增长3%松井沙也香◈ღ，但净利润为4.61亿元◈ღ，同比减少13.1%◈ღ，增收不增利◈ღ。

　　同样情况的不止一家◈ღ，2024年前三季度财报数据显示◈ღ，海澜之家营业收入为151.59亿元◈ღ，同比下降1.99%◈ღ，净利润为19.08亿元◈ღ，同比下降22.19%◈ღ；报喜鸟收入35.36亿元◈ღ，同比下降3.59%◈ღ，净利润4.15亿元◈ღ，同比下降25.19%◈ღ；红豆股份收入约14.89亿元◈ღ，同比下滑4.31%◈ღ，净利润约329.28万元◈ღ，同比减少91.6%◈ღ。

　　“部分传统男装企业◈ღ，尤其是商务男装的产品款式陈旧◈ღ，无法吸引消费者◈ღ。一些企业生产模式存在问题◈ღ，导致库存积压◈ღ，占用资金也会影响企业收益◈ღ。”某男装品牌的代理商郑先生分析说◈ღ，“与风格多变的女装相比◈ღ，男装需求比较固定◈ღ，制作难度低◈ღ，适合工业化生产◈ღ，但这也意味着很容易出现产品同质化◈ღ。”

　　“因为我参加的社交场合比较多◈ღ，衣柜里有几套商务装◈ღ，之前就几个男装品牌◈ღ，产品也差不多◈ღ。”经常出差的王浩介绍◈ღ，但这两年10BET十博◈ღ，他明显感觉到◈ღ，即便是比较正式的场合◈ღ，大家穿的也不再只是“西装革履”◈ღ，休闲西服◈ღ、时尚冲锋衣◈ღ、阔版风衣等都有◈ღ，自己的衣服也多了◈ღ。

　　多位服饰行业从业者表示◈ღ，“同款”男装的走红很大程度来自“网红名人”的流量效应◈ღ，虽然这一现象带有偶然性◈ღ，却反映出男装消费正在逐渐走出传统的固有认知和消费模式◈ღ，出现社交化◈ღ、多元化◈ღ、个性化的新趋势◈ღ。

　　令大四的小宇没想到的是10BET十博◈ღ，今年春节回家◈ღ，带60岁的父亲去商场买衣服时◈ღ，父亲没有选择常规的一些男装品牌◈ღ，而是径直走进了比音勒芬的门店松井沙也香◈ღ，买了一件两千多元的夹克◈ღ。在父亲的介绍下她才知道◈ღ，这个“中国高尔夫服饰”第一股◈ღ，在抖音里很火松井沙也香10BET十博◈ღ。

　　事实上◈ღ，与小宇父亲一样◈ღ，通过社交媒体获取时尚信息的男性消费者不在少数◈ღ。小红书上◈ღ，有关“男生穿搭推荐”“男生穿搭高级感”等话题的笔记数量超千万篇◈ღ；抖音上◈ღ，男生穿搭话题下的相关视频播放次数超990.1亿◈ღ。

　　“追求个性化与品质◈ღ，男性消费者更关注品牌文化价值认同◈ღ，以及和产品的情感链接◈ღ，而非仅功能需求◈ღ。”劲霸品牌相关负责人表示◈ღ，不仅是新一代的年轻消费者越来越个性◈ღ，中年男性的服饰需求也非常多元和细分◈ღ。

　　从此前火爆小红书的“体制内穿搭”“厅局风”男装风格◈ღ，到后来因网红达人“同款产品”带火的比音勒芬◈ღ、迪柯尼等品牌◈ღ，反映出男装消费正在从实用主义的产品导向◈ღ，转为社交需求的价值导向◈ღ。

　　另外◈ღ，伴随着户外运动的兴起和社交引领的时尚风潮◈ღ，男装风格变得更丰富◈ღ，出现了通勤风的工装◈ღ、轻熟风的商务装◈ღ、简约风的运动装◈ღ、静奢风的西装等◈ღ。

　　王浩说◈ღ：“以前买衣服◈ღ，更多考虑形象是否成熟稳重◈ღ，但现在更多是体面的同时◈ღ，能舒服一点◈ღ，时尚一点◈ღ。”

　　“男装产品的客群年龄在发生变化◈ღ，需要品牌推出不同的产品◈ღ，满足新老客群的喜好◈ღ。”服饰行业资深专家阿福分析说◈ღ。

　　“另一方面◈ღ，服饰市场正在由批发时代走向零售时代◈ღ。”他介绍◈ღ，传统的男装品牌以代理模式为主◈ღ，进入零售时代后◈ღ，电商平台使产品价格维持在低位◈ღ，代理商很难按原价格卖货◈ღ，这需要品牌在运营管理上◈ღ，调整经销体系◈ღ，稳定产品销量◈ღ。

　　“市场进入消费者时代◈ღ，男装赛道产品逐渐同质化◈ღ，品牌增长日益疲乏◈ღ。”九牧王相关负责人介绍◈ღ，在充分审视服装行业的发展局面后◈ღ，品牌踏上战略变革之路◈ღ。

　　一是通过签约明星代言人◈ღ，提升品牌知名度◈ღ，刷新九牧王在年轻消费者心中的刻板印象◈ღ。二是通过打造“五裤”系列产品矩阵满足年轻消费者多元的穿搭需求◈ღ，助力品牌实现增长与活力焕新◈ღ。

　　雅戈尔的相关负责人表示◈ღ，“面对年轻化的市场来袭10BET十博◈ღ，通过品牌合作并购开拓更多赛道◈ღ。在主品牌雅戈尔中开拓商旅◈ღ、商务休闲◈ღ、婚庆◈ღ、商务女装等商务细分品类◈ღ，更好地满足核心消费群体的穿着需求松井沙也香◈ღ。”

　　目前◈ღ，雅戈尔旗下已有雅戈尔◈ღ、MAYOR◈ღ、CORTHAY◈ღ、HART MARX◈ღ、汉麻世家等八大品牌◈ღ，满足不同人群◈ღ、不同个性和不同场景的服装需求◈ღ。

　　“与艺术家联名合作◈ღ，用水族马尾绣◈ღ、皮影◈ღ、竹编等与产品融合◈ღ。”劲霸相关负责人说◈ღ，“重新挖掘我们的商闲价值◈ღ，用配装◈ღ，用新的产品设计理念◈ღ，引领商务场景的提升进化◈ღ。”

　　九牧王方面介绍◈ღ，品牌积极整合全球顶级资源◈ღ，携手国际奢品设计师推出系列联名款◈ღ、国际时装周秀款等◈ღ，持续提升产品时尚力◈ღ。

　　另外◈ღ，雅戈尔负责人透露◈ღ，当前雅戈尔重点开拓的商务会馆以“全场景◈ღ、全品类◈ღ、全客群”为核心理念◈ღ，打造集购物◈ღ、社交◈ღ、文化于一体的沉浸式体验空间◈ღ，探索借助数字化◈ღ、智能化来提升品牌竞争力和用户体验◈ღ。

　　比如◈ღ，七匹狼升级了户外冲锋衣◈ღ，推出全新商旅夹克系列◈ღ，在夹克里内置贴合人体曲线的充气枕◈ღ，增加了发热和按摩的科技组件◈ღ；海澜之家旗下的圣凯诺采用智能化 AI 车间◈ღ，推出 “六维弹力裤”“三防黑白小T”“全能夹克”◈ღ。

　　从简单穿衣◈ღ，到精细化穿搭◈ღ，从“一套足矣”◈ღ，到“全套武装”◈ღ，推动着六千亿男装市场不断跃升◈ღ。男装品牌需要足够的韧性◈ღ，抓住时机◈ღ，顺应市场◈ღ，实现转型升级◈ღ，在潮起潮涌的服饰市场占据一席之地◈ღ。

　　凭借对男装市场消费趋势的深度洞察◈ღ，国内高端男装品牌——欧度以“城市与自然共生”为设计理念◈ღ，推出2025夏季凉感POLO系列◈ღ。该系列作为欧度夏季单品的革新之作松井沙也香◈ღ，不仅打破传统POLO衫的刻板印象◈ღ，更通过科技面料与美学设计的双重突破◈ღ，为当代男士提供从写字楼到露营地◈ღ、从咖啡厅到登山径的无缝衔接穿搭方案◈ღ，让松弛感真正成为当代男士触手可及的生活状态◈ღ。

　　杉杉品牌近期在中国国际时装周上发布了“中国西服流行趋势”◈ღ，并携手全新代言人胡兵亮相◈ღ，这一系列动作不仅标志着杉杉品牌对男装市场的深耕与信心◈ღ，更释放了其“打造中国西服第一品牌”的坚定目标◈ღ。

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　　据麦肯锡《2024全球服装消费趋势报告》显示◈ღ，中国男装市场正经历结构性变革◈ღ：消费者对个性化服务的需求增速达传统产品消费的3倍◈ღ，78%的高净值男性表示“服装应成为生活方式的延伸而非简单消费品”◈ღ。

　　中国利郎过往几年的业绩数据并不理想◈ღ。根据财报数据◈ღ，2020—2022年中国利郎股东应占溢利分别下滑31.19%◈ღ、15.99%10BET十博◈ღ、4.29%◈ღ，在2023年实现18.33%的短暂增长后◈ღ，2024年再次陷入下滑困境◈ღ。或许是意识到商务男装市场的发展情况◈ღ，中国利郎近年来有意改变自身发展模式◈ღ，转型改革成为中国利郎近两年的主题◈ღ。